Buzz : Des étudiants dénoncent les pubs machistes avec humour

Buzz : Des étudiants dénoncent les pubs machistes avec humour
Sarah Zelinski, Kayla Hatzel et Dylan Lambi-Raine sont trois étudiantes canadiennes qui ont fait un buzz incroyable en seulement 2 mois grâce à leur vidéo réalisée dans le cadre d'un projet étudiant "Representations of Gender in Advertising''. Elle affiche 1,4 millions de vues actuellement. Le projet s’intéresse aux stéréotypes homme-femme et propose de façon très drole une inversion des rôles dans les publicités. Regardez le projet :

En exclusivité, Sarah a gentiment accepté de répondre à nos questions : Salut Sarah, peux-tu nous dire dans quel contexte tu as réalisé le projet « Representations of Gender in Advertising » ? Pour quelle matière c’était ? C’était un projet universitaire créé pour un cours sur l’étude des sexes à l’université de Saskatchewan. On nous avait demandé de réaliser un détournement culturel de notre choix puis de faire une vidéo et la présenter à notre classe. Comment avez-vous eu l’idée de ce sujet ? Nous avons beaucoup brainstormé toutes les trois (ndrl : Sarah, Kayla Hatzel et Dylan Lambi-Raine). Nous savions déjà que nous voulions faire quelque chose sur le sexisme dans la publicité et on voulait le faire de façon amusante pour garder l’attention de la classe mais en même temps avec un message de fond. Avant le cours, j’avais vu un article où des hommes posaient comme des pin-ups et c’est ainsi qu’on a eu l’idée d’inverser les rôles.

Quel est le message que vous avez souhaité faire passer avec ce projet étudiant ? Nous voulions faire prendre conscience des messages passés à travers la publicité. La publicité présente et renforce l’idéologie des standards de beauté et des normes de genre que tant de personnes adoptent alors que ce n’est vraiment pas sain. Les gens sont souvent insensibles quand ils voient des images explicites ou ils l’intériorisent, comme par exemple la femme souvent présentée  hyper-sexualisée et soumise tandis que les hommes sont présentés comme dominants et agressifs. Cela ne représente bien entendu pas la réalité mais, dans les médias, c’est pourtant présenté comme des standards. On voulait que les gens réalisent qu’ils n’ont pas à croire tout ce que les médias disent.

Désormais votre projet est connu dans le monde entier, ça te fait quoi? C’est incroyable ! On pensait qu’il n’y aurait quasiment que des gens de notre classe qui regarderaient notre vidéo donc quand on a vu le nombre de visionnages, ça a été un choc ! Cela a été une expérience géniale jusqu’ici et nous sommes ravies que notre message soit en train de se répandre grâce à tant de personnes dans le monde qui regardent et  partagent notre vidéo. Certains étudiants l’utilisent même comme support pédagogique en classe, ce qui est un véritable honneur. A ton avis, qu’est ce qui a rendu la video si virale ? Et bien, d’abord on l’a postée sur Youtube et nos amis l’ont partagée sur Facebook mais elle est véritablement devenue virale quand mon amie Dylan l’a envoyée à UpWorthy.com (ndrl : un site web spécialisé dans le contenu viral). Je pense que la vidéo est devenue populaire parce qu’elle s’adresse à une problématique « grand public » : chacun peut se sentir concerné car nous sommes tous influencés par la publicité. De plus, certaines des reconstitutions sont super et ont impressionné beaucoup de gens ! Nos acteurs ont été fantastiques et se sont vraiment prêtés au jeu.

Au final, quelle note avez-vous eu ? ;) Notre prof nous a donné la meilleure note de la classe : 92% ! Elle a été très impressionnée !   Voici l'Interview originale : Hello Sarah, can you tell me the context of your project "Representations of Gender in Advertising" ? For what subject was this project ? This was a school project created for a Women & Gender Studies course at the University of Saskatchewan. We were asked to create a culture jam project of our choice, then make a video and present it for our class. What was the message you wanted to convey with this student project ?  We want people to be more aware of the messages that are sent through advertising. Advertising presents and enforces a ideology of beauty standards and gender norms that so many people adopt, and its not healthy at all. People often become desensitized when they see graphic images or internalize the messages, such as women often being presented as overly sexual and submissive, while men are presented as dominant and aggressive. This is obviously not realistic or accurate but in media it is presented as the standard, and we want people realize they don't have to, and shouldn't, believe everything media tells them to. Now, your work is known all over the world, how does it make you feel ? It feels incredible! We didn't expect many more than our few classmates to see the video, so going viral was quite the shock. It has been a great experience so far and we are all thrilled to know that our message is getting spread and that so many people all around the world are seeing and sharing the video. Some people are even using it as a teaching tool in classrooms, which is a huge honor. According to you, what made the video so viral (1,4million viewers!) ? Well, when we first posted it on YouTube it was shared quite a bit on Facebook through our friends, but it wasn't until Dylan emailed it to UpWorthy.com that it went viral. I think why it became so popular was because it has a mass appeal; there's something in it for everyone. We are all influenced by advertising so everyone can relate. Plus, some of the reenactments turned out amazing which a lot of people were impressed by! We had some really fantastic models who were open to anything! And finally, what grade did your teacher give you ? We ended up with 92%, which was the highest mark she had given on the projects! Our professor was very impressed! Thank you Sarah !